Between seasons Stockholm is a rather romantic place to visit. There are speed dating facilities at a short walk’s distance in most areas for a diversity of interests, for instance cultural and sports.

A bit tired of sightseeing the City? Birch woods are conveniently found. Just ask the next person you meet.

The archipelago is a must see and absolutely unique combining a dramatic seaside scenery with picaresque resorts.

The strength of the Royal Technical Museum is demonstrated by the beautiful functional architecture.

E: (epost)
M: (mobil)
T: (telefon)
F: (fax)
W: (sajt)
A: (fysisk adress)

Nu det ska se ut så här, tror jag:

M: (mejl)
S: (sociala medier, t ex facebook eller myspace)
T: (smarttelefon)
B: (blogg)
MB: (mikroblogg)
W: (sajt)
Y: (youtube)
G: (google-söksträng)
A: (fysisk adress)

Google har byggt sin sökmotor på relevans. Detta mäter Google i hur många ut och in-länkar en artikel har, om den är kommenterad, hur den är taggad, vilka nyckelord som ligger högt upp i artikeln och förstås hur mycket läst sajten är. Men ger Googles mått på relevans det användarna vill ha? I själva verket kan ju algoritmerna osynliggöra just det material användaren vill komma åt, men som inte är konstruerat för Google. Algoritmen, som alltså bygger på relevans, stödjer sannolikt Googles annonsaffär med sponsrade länkar och köpta placeringar. På sikt kan alltså Googles annonsambitioner lägga krokben på sökmotorn som publikmagnet.

Med Bing vill Microsoft ta fasta på detta. Testa här. Microsofts algoritm kommer att vara starkt lokalanpassad. Den är också tänkt att hjälpa användaren att fatta beslut om vad hon/han egentligen söker efter. Detta kopplat till kartor, bilder, resor och filmer.

Microsoft försök med Bing visar att det finns mycket att göra för att utveckla sök på internet. Men med alla kommersiella ambitioner spelar Microsoft bort chansen att utmana Google. Bing är fullständigt impregnerad av möjligheter till shopping du inte visste att du ville ha och inte vill ha heller.

Lite roligt är att den svenska lokalversionen placerar alla resultat av kartsökningar i Bollmora utanför Stockholm. Kolla här.

1. Ta databaserade beslut
Innovation är vetenskap, inte konst.

2. Användaren kommer först…
…sedan kommer pengarna.

3. Dela med er och var öppna

4.  Tänk stort
Lös inte små problem – lös stora

5. Snabbt är bättre än långsamt
 
6. Anställ de bästa

7. Prioritera kärnaffären i utvecklingsarbetet

8. 20-procentsregeln.
Låt medarbetarna ägna 20 procent av arbetstiden åt saker de inte borde jobba med så de hittar saker de är passionerade över.

9. Fortsätt lära er hur man lär sig.

De mest namnkunniga byråerna tycks inte ha jobbat aktivt med att förbättra sina placeringar i Google eller ha köpt placeringar eller sponsrade länkar. Det är särskilt dåligt då Google idag är en hygienfaktor och byråerna troligenrekommenderar sina kunder att jobba med sökordsoptimering på Google.

Några byråer jobbar innovativt. Reklambyrån Ogilvy har köpt placering för att berätta att byrån vunnit Guldägg, för sökordet pr-byrå. Även kundtidningsbolaget Åkesson & Curry leker med kategorierna och har köpt en topplacering för ordet mediebyrå.

Bland pr-byråerna har Mahir och JMW, som försöker profilera sig inom sociala medier, gjort läxan. Båda får topplatser. Högt upp bland de sponsrade länkarna brukar återfinnas Googles förre inhyrde infochef Maria Göth som kanske fick länken som tack för latten.  Den kände vildsvinsstekaren Paul Ronge har jagat fram en plats bland de sponsrade länkarna och köpta placeringarna för sin byrå. Men resebolaget som gör reklam för Puerto Rico har en starkare position än Sveriges tre största byråer JKL, Kreab och Prime. Ingen av Sveriges två branschorganisationer för pr, Precis och Sveriges Pr-byråer, var med bland de tio första sökresultaten.

Carat, Mediaedge CIA, Initiative Universal, Mediacom tycker nog att de är duktiga på digitala medier. Syns på Google gör de i alla fall inte. I stället dominerar lilla Market Broker som kommer högt på träfflistan för sökordet mediebyrå och dessutom som enda mediebyrå har en köpt länk som syns på första söksidan. Starcom brukar poppa upp bland de köpta sökorden och berättar föredömligt om sina ”case”. Även lilla Bright Media har kostat på sig några tusenlappar medan deras internationella superkonkurrenter ännu tycks hoppas på ett sistaminuten-erbjudande från Google.  Branschorganisationen Sveriges mediebyråer hamnar högt bland träffarna och det gör även Mindshare och Bizkit.

Kända webbyråer som Farfar, Starsky och Wisely, kanske har tröttnat på sökoptimering. Eller också vill de inte förknippas med sökordet webbyrå. Byråer som Creo, Arcsin och Overtrend dyker däremot upp för kunder som letar webbyurå. Atrix och Milou har köpt placering. Den som gillar slogans får en glad stund i spalten för sponsrade länkar, eller vad sägs om Oakwoods oblyga dejtingförsök ”Vi älskar digitalt. Så vi kanske ska ses och prata lite webb?”

Långt ner i träfflistan för ordet reklambyrå återfinns namnkunniga reklambyråer. Det är Stendahls och Ymer som dyker upp där. Annars verkar byråer utanför storstäderna mer angelägna om att synas på Google. Markus i Linköping, Anfang från Norrköping och Helikopter från Piteå är tre exempel på detta. Varken DDB eller Forsman & Bodenfors syns bland reklambyråerna. Inte minsta viskning om guldäggsvinster eller någon annan storytelling. Inte heller deras branschorganisation Sveriges Reklamförbund har mutat in reviret ”reklambyrå”.

Här kommer listorna som bygger på en hel del surfande, men ingen rangordning och som sagt ingen exakt vetenskap

PR-BYRÅ
Köpt placering
Newsdesk – Nå journalister helt gratis
Ogilvy – Guldägg till Ogilvy
Greenhill Relations

Sökresultat
Mahir – undersökning om twitter
JMW- Om du funderar på att ta hjälp från en pr-byrå
Vår pr-byrå – Vi gillar bra underhållning
Magenta PR – Vi ger dig inspiration
Taurus – Fokus på kommunikationsstrategi
Sponsrade länkar
PS Communication – Fokus på event
Maria Göth – Intresserad av pr? Kontakta mig
Greenhill – Brinner för digitala medier
Ronge Kommunikation – Letar ni pr-byrå?
Beunited – Skapa nya affärer
Coast -Spetskompetens inom medieträning
Solresor (Puerto Rico?!)
OTW Communication – Vi är ledande inom pr
MEDIEBYRÅ

Köpta sökord
Åkesson & Curry – Visa din bästa sida
Starcom – Världens bästa mediebyrå enligt Cream
Bright Media Agency – Erfarna medierådgivare med hög kompetens och servicegrad.
Sökresultat
Sveriges Mediebyråer – Stockholm media award
Sveriges Mediebyråer – Årets mediebyrå
Market Broker – En folklig mediebyrå
Mediebyrå.se -ny mediebyrå på gång
Bright Media – en ledande mediebyrå
Mindshare – den globala mediebyrån
Bizkit – Vi är den största oberoendemediebyrån
Sponsrade länkar
Ogilvy – söker du reklambyrå
7billion – kommunicera med din målgrupp
Velodrom – vi hjälper dig med mediaförsäljning
Plusfoursix – mobile markteing
Market Broker – Optimera era medieinvesteringar
Mediaplanering – Marknadsföring har aldrig varit lättare
Ability partners – Upphandla tjänster och driva projekt
WEBBYRÅ
Köpta sökord
Atrox Webbyrå – Webbyrå
Tankbar Interaktiv Media – Kompetent webbyrå
Milou – kundernas webbyrå

Sökresultat
Atrox Webbyrå – Atrox förenar de bästa av två världar.
Arcsin – Skapar användbara webbplatser
OverTrend i Malmö – För företag som vill synas
Creo Kalmar – Vi hjälper er med hemsidor
Cyprys – arbetar med webbutveckling
Capo – levererar högsta kvalitet
Webbkonsult – vi erbjuder webbdesign
Argonova – kan förverkliga dina visioner

Sponsrade länkar
Mindpoint – Din partner inom webbdesign
West Art – Specialanpassade webbplatser
Deasign – bästa byrå 2008
Daytona – Först med det senaste
Oakwood – Vi älskar digitalt. Ska vi ses och prata lite webb?
Enestedt – Skapar och utvecklar varumärken.
Dragnet – Vi hjälper dig med allt från kampanjer till stora webbplatser
Nkel – för dig som inte vill krångla till det
REKLAMBYRÅ
Köpt placering
Enestedt.se  – Skapar och utvecklar varumärken
Deasign – Deasign – är stolta och glada
Nnkel kommunikation – För dig som inte vill krångla till det

Sökresultat
Vacker – Vi inriktar oss främst på visuell samt grafisk kommunikation
Svea reklambyrå – Svea är en byrå belägen i Stockholm
OSS – Vi hjälper alla möjliga företag…Det händer att reklambyråer är stora, flådiga och skrytsamma
Resultat för lokala företag
Recitera Reklambyrå – Arbetar med reklam i alla former
Anfang Reklambyrå – Vi är inte Norrköpings största reklambyrå. Inte heller den minsta. Vi är precis lagom stora
Lejout – Vi arbetar med digital reklam
Helikopter – gör reklam som vill hjälpa till att bygga upp varumärken
Stendahls Reklambyrå – Our latest case
Ymer – skapar reklam som gör våra kunder starkare
Markus – Integrerad kommunikation med samarbetspartners

Sponsrade länkar
Göra Reklam Online – Gör produktiv reklam hos Google
Two – Vi skapar ditt digitala varumärke
Norweb – Ledande digital reklambyrå. 14 år i branschen. Vi kan reklam
Milou – kundernas webbyrå
Edison – Är vi din nya reklambyrå?
Larry- Kreativ produktion av säljande annonser

Nähä.

Det var PG som chockade mig.

• Inom konkurrensutsatta branscher är det aktörerna med störst kassa, alltså marknadsledarna, som har råd att köpa de rätta sökorden.
• Har du inte redan en stark position på nätet blir den svår och dyr att bygga. Reklamfilm på primetime (bästa sändningstid) för miljonbelopp ger kanske uppåt 20 000 besökare. Hur många av dem gör avslut?
• Här tänker säkert någon ”viral” och Youtube. Men hur trygga är de kanalerna för massförsäljning?
• Och hur många varor fungerar egentligen på webben.

”Ska du sälja chokladkaka ska du ha in kunderna i butiken”, sa PG.

Punkt.

Ja, hur många här spontanköper dagligvaror via någon kampanjsajt?

Nähä.

Så Internets förmåga att sälja skulle till viss del kunna vara en hype? En spaning på årets bidrag i reklamtävlingen Guldägget i klasserna Integrerat, Interaktiv annonsering och Interaktivt, visade att endast hälften av bidragen hade en hårdsäljande annonsör som avsändare. Resten av bidragen verkade handla om opinionsbildning, pro bono eller om kampanjer av icke konkurrensutsatta annonsörer.
Förutom McDonalds och Wasabröd Sandwich, sålde ingen av de nominerade snabbrörligt. Där fanns inga resebolag eller bilföretag.

Så internet kanske inte är kanalen för all framtida marknadsföring och försäljning. Frågan är bara vilka kanaler vi ska kommunicera med då?  Och var finns diskussionen om detta?

Veckans Hyckel: ”Jag ogillar skarpt drevjournalistik för den gör allt svart och vitt och människor demoniseras till den grad att de bara kan bli till åtlöje eller föraktas. Det är otäckt”, skriver Aftonbladets politiska chefredaktör i en krönika. Men vilken tidning jobbar du på då, Helle? Rentav dags att avgå?

Veckans Volvo-Ford: Sony Ericsson brakar loss med en storlansering av mobilen W715 Walkman samtidigt som pressen publicerar rykten om att Sony och Ericsson ska separera efter uteblivna framgångar. Ser vi ett mobiltelefonins Volvo-Ford? Eller ännu värre, GM-Saab?

Veckans Statliga Kalldusch: Regeringens lagrådsremiss föreslår att de flesta av förslagen från public service-utredaren Rose-Marie Frebran (kd) inte ska komma med i propositionen om public service som ska läggas före sommaren. Därmed blir det ingen moms på 25 procent på programinköp och ingen direktfinansiering. Däremot ska tv-avgiften heta ”radio och tv-avgift”, enligt lagrådsremissen. Sponsring och programming blir fortsatt tillåtet. Då får vi se it-företaget som sponsrar Melodifestivalen och Kålmården betala för att få Wildkids i ruta även framöver. Men uppenbarligen saknar alliansen idéer om hur SVT ska använda sina årliga 4 miljarder kronor för att skapa innehåll och som inte reklamtv-kanalerna kan bjuda på. Eller ligger alliansen lågt för att hålla SVT på gott humör över nästa valperiod för att få rejält med utrymme i rutan?

Veckans Koncept:  TV3 och Lidl samarbetar kring tv-programmet Lyxfällan. Varje vecka vinner en glad konsument en månad mat hos Lidl. Man kan se hur kugghjulen har snurrat i marknadsförarnas hjärnorna. Men varför känns den här världen så torftig ibland?

Årets strukturomvandling: Google lägger 2,2 miljarder kronor på att bygga om Stora Ensos nedlagda pappersbruk i Fredrikshamn i Finland till en hall med servrar som ska göra världens information tillgänglig via dator. Från att ha producerat papper, kanske till tidningar börjar bruket producera digital information.
Kan mediemarknadens strukturomvandling bli mer levandegjord än så?

Veckans Omvändelse: Hur kommer det sig att Bonniers spjutspetsutvecklare Mattias Fyrenius (TV4) och Sara Öhrvall (Bonnier-koncernen) debuterade som twittrare nästan samtidigt i veckan så där tre år efter att mikrobloggen lanserades?  Uppsträckning på Bonnier?

Veckans Uppläxning: Expressens Sakine Madon slaktar unga politiker som vill göra karriär i Bryssel. Inte särskilt väl underbyggt, men ack så brutalt och underhållande och, ja, ointegrerat

Veckans Omkörning: Kreab är inte längre Sveriges största pr-byrå. Byrån hade under 2008 en byråintäkt i Sverige på runt 130 miljoner kronor. Men JKLs intäkt ligger åtminstone 10 miljoner högre. Byrån har därmed för första gången passerat Kreab. Kreab har haft Carl Bildt (m)  på olika nyckelposter, men det hjälpte tydligen inte mot Göran Persson (s) som JKL har haft på lönelistan.   

Veckans Sämsta Självförtroende: LO tidningen skickar ut ett pressmeddelande för att berätta att tidningen har en intervju med Wanja Lundby-Wedin. Men halloj, är inte LO-tidningen LOS hus organ och borde ha full access till LOs ordförande?

Veckans Roligaste: Professor Bo Rothstein skriver LO-tidningens chefredaktör Tommy Öberg och ber att få slippa tidningen: ” I många år har ni varit vänliga att skicka mig LO-tidningen. Men jag måste nu dessvärre be om att denna friprenumeration upphör. Det har varit en del av mitt arbete att hålla mig ajour med er tidning, men nu känner jag mig inte motiverad längre. Arbetet jag har som professor utför jag mot en lön, men jag förstår nu att för att vara riktigt motiverad för att arbeta skall man inte bara ha lön utan också en bonus. Utan bonus, så förstår jag det, kommer man inte att göra ett fullgott jobb. Jag har frågat min arbetsgivare, Göteborgs universitet, om de vill ge mig lite bonus, men både dekan och prefekt tycker att jag skall göra ett fullgott arbete för den lön jag erhåller och att jag inte skall behöva någon särskild bonus för att göra mig jobb. Jag har svårt att hitta något riktigt bärande motargument mot dem, så detta med att helt bonuslöst läsa LO-tidning måste nu dessvärre upphöra.”
http://www.rothstein.dinstudio.se/

Veckans Kain och Abel: Michael Storåkers är chef för McCann-nätverket och Björn Larsson är chef för Lowe. De är de svenska höjdarna i byrånätverket IPP och är som bibelns brödrapar Kan och Abel.  Hatkärlek är ordet som bäst beskriver byråbrödernas relation. Båda har ett starkt behov av att överträffa den andra och just nu är det inte enkelt för någon av dem att övertrumfa den andre. Michael Storåkers tappar 15 miljoner i intäkter när kunden Telia drar vid årsskiftet. Björn Larsson planerar att säga upp ett 20-tal medarbetare som har jobbat med Saab i flera år. Och reklambyrån Paradiset är sedan länge slukad av DDB.

Veckans Blogg

• Marcus Dunbergs oförskämda vardagsbetraktelser från oben är roliga.
• Ola Eriksson på Digmar gör en bra spaning om att bloggare mest tycks bli konsulter när de blir nåt.
• Expressens Thomas Mattsson ger intressanta inblickar i hur han som ny chefredaktör börjar sopa igen spåren från sin företrädare. Men en rättelsespalt? Tveksamt om den kan vända Expressens upplageras.

I många år tyckte jag Jonas uppfyllde schablonbilden av en dansk vd. Han verkade flyga ini Sverige någon gång per år för att ge lite direktiv och sparka nån vd för nåt dotterbolag och kanske skapa ytterligare en hierarki. En bufflig dansk typ som vann svensk mark genom att vara burdus och smått odemokratisk, helt enkelt.

Men de sista gångerna jag har pratat med Jonas har jag träffat en för att vara mediebyråchef riktigt smart skalle som kan vara både verkar kunna leverera och vara ödmjuk.

Sist jag träffade Jonas diskuterade åt jag räkmacka och gjorde det jag gillar nästan mest, ritade diagram på små lappar. Vi diskuterade var annonssäljet för användarstyrt material tar vägen och hur mediebyråerna ska relatera till det. Resonemanget passade bra in på en av flera större artiklar jag skriver för Dagens Media (dödaträdupplagan)om hur mediebyråerna ska klara sig när affärerna allt mer görs upp av medierna och slutkunderna, eller mellan slutkunder och andra aktörer som Google. På samma sätt som medierna tappar greppet om innehållet, riskerar mediebyråerna att tappa greppet om annonsaffärerna.

Så berättade Jonas Hemmingsen om ett intressant upplägg Mediacom har i Danmark. På sajten Mediamarked lägger Mediacom upp alla sin printkampanjer digitalt. Där kan tidningarna logga på och ladda ner kampanjer att köra. Till de priser Mediacom bestämmer.

”Det brukar bli 90 procent rabatt”, säger Jonas slugt.

Ett intressant nytänkt som vänder upp och ner på roller och hierarkier och skapar mervärde för Mediacoms kunder.  När hänger någon svensk mediebyråchef på?

Jag hade planerat att gå på trevliga designbyrån Oktavillas fest. De har ju designat den senaste versionen av Dagens Media, som väl har tre år på nacken och Dagens Story (när fan får jag mitt typsnittt, Per-Emil?). Men tiden kommer inte att räcka för en tur till Brunogallerian där Oktavilla trycker med storheter som Scream.

Börjar i stället torsdagskvällen börjar med en öl med Cisions Ulf Lindholm på Anglais där jag nyss avlutat ett litet arbetspass. Jag satt och skrev roliga saker fast jag borde ha ringt viktiga affärssamtal. Just då tänkte jag att jag lika så bra kunde ta dem på fredag. Men när fredagen kom och Scania och Volvo dök med motorhuvarna rakt i backen, kändes det inte så lustfyllt att sälja in ett nytt medieprojekt. Ledsen, M, men jag tar mina samtal på måndag.

På Anglais träffar vi Affärsvärldens storsäljerska Linda Palmqvist. Vi träffar Googles förra vd Johan Kinnander gränslade en blå Kronan-hoj, Johan var något exalterad efter ett möte med Metros förre vd Pelle Törnberg.

Det passade bra att vi träffade den förre Google-vdn för vi är på väg till Googles lanseringsparty för svenska Youtube. Kön är lång som ett spjut utanför Enskilda galleriet på Kronobergsgatan 37 i Stockholm.

Joakim Jardenberg, som kallar sig ”CEO” för Mindpark inspekterar kön med sina skånska hejdukar som om de redan hade nått sina vision ”We shall make ideas fly” och så stolta ser de ut att jag befarar att hela bloggosfären riskerar att spricka…ja Joakim med sin hästsvans påminner inte så lite om 90-talets it-jesus Christer Sturmark. Jag hör hur rödbrallan Kristofer Björkman på Newsdesk muttrar. Det finns många som vill dominera den svenska bloggosfären och ja, Blondinbella har ju lugnat ner sig efter att hon blev KO-anmäld för att publicera dold reklam för minderåriga för sin blogg, så det kanske finns möjligheter för Kristofer och Joakim att ta ytterligare mark, ja man hinner fundera på mycket i den olidligt sega kön till Googles röjröj.

Väl inne visar det sig att Bonnier som är Googles värsta partner och konkurrent, har en stor styrka på plats, chefen för DN.se, Charlotta Friborg och affärsutvecklerskan Sara Öhrvall, medan Newsmills Karin Eder-Ekman, Leo Lagercrantz och PM Nilsson festade så armarna roterade likt väderkvarnar. Också Djurgårdens kommersiella chef Jenny Furtenbach firade sin nya kanal tillsammans med sin konsult Christer Lidman.

Googles vd Stina Honkamaa hade ställt in ett gåtfullt bordtennisbord i lokalerna man har hittills vägrat att besvara frågor kring detta med annat än: ”det är kul med bordtennis”.

Jag pratar med en lätt uppgiven Magnus Höij, chefredaktör för Internetworld, han mumlar något om att ”här står vi från tradmedia medan Google snor våra annonspengar“.

Initiative Universals vd Urban Hilding och Carats chef för interaktiva medier Peter Cederholm var några av rådgivarna som ville fira svenska Youtube. Också tidningsutgivarnas vd Anna Serner firade Youtubes tv-möjligheter. Vid entrén hänger Finests Alexander Erwik i envis väntan på kändiskött.

Det är vid den här tidpunkten som skvallerresan måste fortsätta. De vita kakelväggarna på Enskilda ekar allt hårdare och tommare och det är mjuka, små informella ord vi vill komma åt. Vidare till Stureplan.

Den något ologiska duon gitarrtungan Janne Schaffer och den tidigare näringsministern Björn Rosengren smörjer krås på Teatergrillen. I ett bås längre bort sitter Calle Jansson, chef för Modern Studios flankerad av inte mindre än två jurister. I båset bredvid håller MTGs fotbollschef Per Nunstedt smärre hov och ja, även MTGs Max Lagerbäck är där. 

En köksingång bort, på Riche, pågår ett smärre annonsparty. Citys vd Anders Kvarby, Citypaktetes vd Dan Morén, Annonsdax vd Magnus Enbacka och Metros tidigare marknadschef Robert Gustafsson skålade och skrålade. Lite senare ansluter sig Eva-Marie Nilsson, rådgivare på Vizeum till sällskapet..

På småtimmarna anländer även Dagens Medias nya ledartrojka Fredrik Svedjetun, Martin Schori och Niclas Rislund. Kanske laddar de upp inför fredagens mystiska möte med pr-byrån Weber Shandwick.